В днешната тема всъщност искам по-скоро да обсъдя с вас темата, отколкото да подходя към нея категорично. Става думата за налагането на алкохолен продукт(най-често водка) чрез музикални изпълнители(най-често рапъри).
Вероятно веднага се сещате за “Ъпсурт” и тяхната дългогодишна любовна връзка с “Мери Джейн”. Да припомня например емблематичната песен “Без възпитание“, в която откриваме почти невинния текст “за Мери Джейн ме изпрати Кърт Кобейн…” Много по-силно е обаче, когато имаме директен визуален product palcement в клип. Такъв е случая с последната им хитова песен – “Мрън, мрън“, където напитката се показва и дори почти сервира неведнъж, а брандировката по музикалните инструменти е почти натрапчива. Самите рапъри от групата откровено споменаха в много интервюта, че благодарение на водката съществува песента и клипа, защото такава е ситуацията в България – без подкрепата на частния бизнес трудно могат да съществуват дори добре познати групи или творци. Дори цитатът в текста е повече от красноречив – „К`во да те почерпя в тая криза? Мери Джейн или някакъв друг атрактант!“ Но пък резултатите са повече от добри – познаваемостта на бранда расте, спомена се на десетки места, клипът е гледан близо един милион пъти в различните сайтове, а според данни от фейсбук песента е достигнала до поне 1 милион българи.
Дотук добре. Но смятате ли, че само българският рап се издържа от водка? Разбира се, че не! Този месец имаме много добър пример - песента на Риана и Еминем – “Love The Way You Lie”. Тук мащабите са доста по-големи – песента моментално се превърна в хит(донякъде и заради личната история на Риана, която е близка до идеята на клипа) и вече има над 60 милиона гледания. Трябва да призная и че клипът е много професионално заснет, а текстът и музиката също са на ниво. Но ми направи впечатление очевидният product palcement на водка и в този случай. Не че това не е практика вече – виждал съм какви ли не марки дрежи, технологични джаджи, козметика и т.н. в хитови песни. Но алкохолният бранш е по-различен, почти навсякъде присъстват доста рестрикции относно показването му в реклами, а и в случая брандът е представен точно в ключовите моменти на песента. Водка “Столичная” се появява не само като избор в супермаркета, но и в най-чувствения момент на контрастни чувства, когато геройте(Доминик Монаган и Меган Фокс) се целуват.
Е, поне по един клитерии българският и световният рап си приличат. 
Но въпросът ми е дали това, от една страна, е морален ход, а от друга – работеща стратегия. Според вас има ли действително големи ползи за брандовете, когато се появяват в клиповече на хитови песни. Дали инвестициите(които уверено твърдя, че не се малки), наистина си заслужават? Да, песните с насочени към точната аудитория. Да, брандът изгражда познаваемост и позитивни нагласи у феновете. Но наистина ли ефектът е силен? Има ли значение брандировката за феновете и дали те наистина се привързват към нея? Дори – забелязват ли я, ако тя се постави не чак толкова натрапчиво? Или просто я възприемат като забавен елемент, а компанията – като един от многото организатори на проекта(клипа)?
Все въпроси, на които ми е интересно да чуя мнението ви.
P.S. Малко извън темата, но напомням, че и Лейди Гага представи водка(Nemiroff) в клипа си “Bad Romance” очевадно. Достатъчно е да видите първите секунди от клипа. След това се появява водката или формата й още няколко пъти. 
Здравей,
Честно казано смятам, че product placement-a във филмите е много по-ефикасен от този в музикалните клипове. Поне аз, гледайки един музикален клип обръщам много повече внимание на текста, песента и изпълнителите. Дори в много случаи обичам повече да си слушам песничката отколкото да и гледам клипа. Може би зависи и от човека. А относно филмите сякаш, харесвайски си даден образ обръщаш повече внимание на детайлите около него. Например разбитото,а не разбъркано мартини на Джеймс Бонд (vodka martini, shaken not stirred). Всъщност като се замисля, за пръв път опитах мартини след като се влюбих в тази фраза, ако беше и специална марка, щях да опитам точно нея.:)
И аз имам сходни впечатления. Но понякога брандът ти се натрапва прекалено – като при “Мрън, мрън”. Аз поне много добре го запомних още след първото гледане и също помня, че ми напраи малко неприятно впечатление. От друга страна обаче знам причината и не ги виня. Затова задавам въпроси – интересно ми е мнението на другите, част от който не са толкова ‘повредени” от маркетинга, колкото мен.
Много благодаря за мнението!
Т.нар. хитови парчета на Ъпсурт са доста тъпи, особено последното. Въпрос на вкус де, но ми писна да въртят навсякъде. Според мене тия се изчерпаха много отдавна.