Днес открих, че докато аз съм писал дипломна, Coca-Coca са успели да реализират една от най-готините и асоциативнo свързани с футбола герила кампании.

Действието се развива непосредставено преди откриването на световното първенство по футбол в ЮАР. На 20 май екипът на Coca-Coca задвижда реализацията на прекрасен жест към феновете на бразилския национален отбор. Едновременно в две от ключовите метростанции на Сан-Пауло агенция JWT монтира 16 метрови холограми на стените. В крайщата са поставени визии на Coca-Cola, а по цялото им протежение са насядали бразилски футболни фенове. Заигравката на холограмата е, че тя се променя при премиваването на човек до нея и той вижда как пред него фенове постепенно правят вълна, изправяйки се с вдигнати ръце. Вероятно няма човек, който да е чувал за футбол, но да е пропуснал понятието “мексиканска вълна”. По този начин една изключително проста, но силна подсъзнателна асоциалция(котва) успява да предаде отлично посланието на всеки, попаднал в магията на холограмата.

Защо идеята е добра?

• защото е нетрадиционна и привлича вниманието;
• защото не е особено скъпа;
• защото достига до подсъзнанието на посетителите чрез силна асоциация и просто послание;
• защото забавлява;
• защото прави жест към аудиторията;
• защото достига до 270 000 потенциална аудитория всеки ден – резултатите не са изчислени все още, защото холограмата все още е там и ще остане за два месеца;
• защото достига и до още мнозина – чрез вирусното разпространение в социалните мрежи и от уста на уста.