Отвъд ириса...

Да прекосиш Америка за 2 минути…

biservalov — Thu, 09 Sep 2010 07:33:12 +0000

Ако сте пропуснали вирусния клип на “Levi’s” от преди месец и половина, то вече над 2 милиона не са направили вашата грешка. Време е да наваксате…
Представям ви изключително приятната и емоционална кампания “Walk across America”, която успя да привлече огромно внимание към себе си за две седмици. Днес вече е постигнала целите си кампания, която продължава да привлича все повече хора, които да я споделят. Причините са няколко:
- професионални и красиви фотографии;
- почти носталгично и много емоционално послание за дома;
- действително пътуване през повечето от най-красивите места в Америка, пресъздаено чрез огромно количество снимки;
- отлично визуално изпълнение и съчетание на stop-motion с динамика;
- страхотна музика;
- наистина подходящ спонсор.

Кампанията е измислена като проект на не особено известните “Conscious Minds”. В основата му са двама приятели режисьори – Blake Heal и Peter Cote. Те измислят идеята за клипа, след което търсят спонсор за реализацията му и го откриват в лицето на “Levi’s.” От компанията се оказват достатъчно далновидни, за да прозрат, че концепцията се свързва отлично с философията и посланията на техния бранд. И така се решил проблемът какви дънки да обуе персонажът…

Не по-малко интересен е разказът на създателите за направата на клипа – как са заснети кадрите, какви трудности са срещнали, как са изпипани всички елементи, така че съчетанието им да изглежда в пълен синхрон…

P.S. Дори видеото за направата е гледано над 300 000 пъти.

Болка от падане по стълби

biservalov — Thu, 02 Sep 2010 09:01:10 +0000

Днес просто искам да ви покажа една особено емоционална реклама на сериозна тема. Отдавна не съм гледал нещо толкова красиво и едновременно с това страшно…

Във всяка секунда от клипа се усеща неизказана болка. Поздравленията ми към агенция “Young & Rubicam Germany” са повече от искрени и мисля, че те са вложили много емоция в работата си. Няма я плашещата грозота, няма ги раните, няма реално насилие – клипа е толкова ефирен и красив, че контрастът оказва огромен натиск върху съзнанието и рационалното осъзнаване на причините. Символите на насилието са почти “дискретните” пръски кръв, деформациите и нарушеното равновесие в хармоничното движение. Много искам да разбера коя е песента от клипа и ще съм ви благодарен, ако ме насочите към нея.

Смятам, че клипът е измислен, създаден и прецизиран почти до съвършенство. Случващото се успя да накара всичките ми сетива да изтръпнат и да изпитам искрена ненавист към всеки, който и в същия този миг преобразува агресията си в създаване на все по-стръмни стълби от подобен тип…

Рап + водка = любов по сметка

Как се отнасят потребителите към страниците на брандове във Facebook?

biservalov — Tue, 31 Aug 2010 06:53:21 +0000

Наскоро Google разпространи данни от eMarketer, които съдържат ценна информация относно нагласите на потребителите на Facebook в САЩ към страниците на брандове. Процентното разпределение, което виждате по-горе, показва много любопитен факт – над половината от потребителите не са фенове на нито една бранд страница!

Как мислите – на какво се дължи този факт? Дали самите компании допускат грешки в комуникацията си или на потребителите им е писнало от маркетинг и желаят да запазят лично си пространство в социалната медия?

Интересна е и графиката, която показва причините, поради които потребителите най-често приемат да следват страница на бранд. На първо място е възможността да получават отстъпки или да участват в промоции – явно ползата се отразява на привързаността. На второ място е така желаната от компаниите показност – 18% искат да демонстрират подкрепата си към определен бранд. Обнадеждаващи са и другите две водещи причини – за забавление и за получаване на информация от първа ръка. Oчевидно има полза от усилията на множество маркетингови отдели и агенции да създават интересно и полезно съдържание за страниците.

Накратко казано – потребителите очакват най-вече да предлагате ползи, да забавлявате и да информирате. Това трябва да са основни цели на всеки, който полага основите на своята стратегия във Facebook. А дали нещо се пропуска между редовете и числата в статистиките?

Симптоматичен е и интересът на Google към случващото се във Facebook и нагласите на потребителите. Може би скоро ще се потвърдят официално съмненията за подготовка на конкурентен проект. Само дано той да е по-успешен от Nexus One и Google Wave…

Рап + водка = любов по сметка

biservalov — Fri, 27 Aug 2010 07:31:25 +0000

В днешната тема всъщност искам по-скоро да обсъдя с вас темата, отколкото да подходя към нея категорично. Става думата за налагането на алкохолен продукт(най-често водка) чрез музикални изпълнители(най-често рапъри).

Вероятно веднага се сещате за “Ъпсурт” и тяхната дългогодишна любовна връзка с “Мери Джейн”. Да припомня например емблематичната песен “Без възпитание“, в която откриваме почти невинния текст “за Мери Джейн ме изпрати Кърт Кобейн…” Много по-силно е обаче, когато имаме директен визуален product palcement в клип. Такъв е случая с последната им хитова песен – “Мрън, мрън“, където напитката се показва и дори почти сервира неведнъж, а брандировката по музикалните инструменти е почти натрапчива. Самите рапъри от групата откровено споменаха в много интервюта, че благодарение на водката съществува песента и клипа, защото такава е ситуацията в България – без подкрепата на частния бизнес трудно могат да съществуват дори добре познати групи или творци. Дори цитатът в текста е повече от красноречив – „К`во да те почерпя в тая криза? Мери Джейн или някакъв друг атрактант!“ Но пък резултатите са повече от добри – познаваемостта на бранда расте, спомена се на десетки места, клипът е гледан близо един милион пъти в различните сайтове, а според данни от фейсбук песента е достигнала до поне 1 милион българи.

Дотук добре. Но смятате ли, че само българският рап се издържа от водка? Разбира се, че не! Този месец имаме много добър пример - песента на Риана и Еминем – “Love The Way You Lie”. Тук мащабите са доста по-големи – песента моментално се превърна в хит(донякъде и заради личната история на Риана, която е близка до идеята на клипа) и вече има над 60 милиона гледания. Трябва да призная и че клипът е много професионално заснет, а текстът и музиката също са на ниво. Но ми направи впечатление очевидният product palcement на водка и в този случай. Не че това не е практика вече – виждал съм какви ли не марки дрежи, технологични джаджи, козметика и т.н. в хитови песни. Но алкохолният бранш е по-различен, почти навсякъде присъстват доста рестрикции относно показването му в реклами, а и в случая брандът е представен точно в ключовите моменти на песента. Водка “Столичная” се появява не само като избор в супермаркета, но и в най-чувствения момент на контрастни чувства, когато геройте(Доминик Монаган и Меган Фокс) се целуват.

Е, поне по един клитерии българският и световният рап си приличат. Но въпросът ми е дали това, от една страна, е морален ход, а от друга – работеща стратегия. Според вас има ли действително големи ползи за брандовете, когато се появяват в клиповече на хитови песни. Дали инвестициите(които уверено твърдя, че не се малки), наистина си заслужават? Да, песните с насочени към точната аудитория. Да, брандът изгражда познаваемост и позитивни нагласи у феновете. Но наистина ли ефектът е силен? Има ли значение брандировката за феновете и дали те наистина се привързват към нея? Дори – забелязват ли я, ако тя се постави не чак толкова натрапчиво? Или просто я възприемат като забавен елемент, а компанията – като един от многото организатори на проекта(клипа)?

Все въпроси, на които ми е интересно да чуя мнението ви.

P.S. Малко извън темата, но напомням, че и Лейди Гага представи водка(Nemiroff) в клипа си “Bad Romance” очевадно. Достатъчно е да видите първите секунди от клипа. След това се появява водката или формата й още няколко пъти.

Курорт само за мъже

biservalov — Thu, 26 Aug 2010 06:51:18 +0000

Няма какво да увъртам – направо започвам със същественото. Жените може и да не четат материала, а мъжете си заслужава да се концентрират. Сигурно поне веднъж сте си мечтали за място, където да разполагате с абсолютно спокойствие и цял отбор готини мацки, които да правят всичко за вас. Е, нека да ограничим това всичко “само” до забавления от рода на бой с възглавници по бикини, сервиране на закуска в леглото, масаж, спа процедури, споделена игра на плажен волейбол, риболов, голф… и пак подчертавам – всичко това в компанията на полуголи красавици! Е, такова място вече е създадено…

Unilever инвестираха в изграждането на курорт единствено за мъже в Австралия. Свързан е с новата кампания на Lynx(Axe) – Lynx Lodge. На сайта ще можете да се запознаете подробно с курорта, намиращ се на брега на езерото Macquarie – “персонала” по бикини, локациите, 33-те вида забавления и условията за участие в играта, която може да ви направи първия посетител на това райско място.

Вижте колко нужни сте на курорта!

Курортът ще бъде открит през ноември…

P.S. Забавен е най-харесваният коментар под видеото в You Tube, в който потребител твърди, че ще се пренесе там само ако имат Xbox… Ех, променят се представите за рая вече, ще трябва да строим нов…

Вижте и още готини кампании на AXE.

Как се брандира гейзер?…

biservalov — Tue, 24 Aug 2010 08:56:10 +0000

Крайно време е да посъбудя от летен сън блога. Затова съм ви подготвил няколко много готини и отговарящи на сезона кампании, които ме впечатлиха междувременно. Надявам се да сте успели да си починете, но ако все пак още не сте го сторили – имам интересно предложение за дестинация именно за вас!

Защо не посетите курортното селище Пасу-де-Аркуш в Португалия? Намира се в близост до Лисабон и отскоро предлага допълнителна атракция, освен прекрасната природа и умерена застроеност на региона. Щом четете този блог, вероятно вече сте достатъчно повредени от маркетинга, за да ви се стори интересна идеята, която ще последва…

Именно на това място “Schweppes” са решили да реализират брандировка на гейзер – нещо, което за първи път виждам. Определено не съм ок подобни идеи да се превръщат в честа практика, защото само това ни липсва – да се възползваме от природата и като рекламен носител. Но в случая хрумването ми се струва забавно и все пак е временно. Със сигурност идеята има не малко противници и в това съм уверен дори без да търся такива мнения. Темата е болезнена в цял свят.

А какво точно са направили? Просто са поставили една огромна бутилка около извора, така че да се възползват от зрителния ефект и силата, с която водата се изстрелва нагоре. Но реализацията никак не е била лесна – бутилката тежи над 500 кг и монтирането е изисквало доста усилия, изчисления и изполване на техника. Ще видите повече в самия клип:

Открийте “истинските оригинали”!

biservalov — Thu, 05 Aug 2010 13:38:23 +0000

Не знам за вас, но аз обожавам коктейлите. Мнозина ги смятат за тренд, нещо което е било модно известно време и сега е отживелица. Но феновете на коктейлите си остават. Особено когато е лято и в съзнанието ти се вклини дума като “мохито” или “дайкири”.

По отношение на коктейлите има също толкова предпочитания, колкото и възможноти – почти безграничен брой. Но има и “класически” питиета, за които всеки е чувал и с голяма вероятност – опитвал. Но дали това е бил наистина оригиналът?

В този пост ще ви разкажа и покажа последната част от кампания на “Bacardi”, която ме впечатли предимно подсъзнателно и емоционално, заради хубавите асоциации. Но подозирам, че и на вас ще се отрази положително. Тази публикация е и за Деси Бошнакова, която с този пост ме подсети да пиша по темата.

Представям ви вирусната кампания “True originals”. Може би вече са ви познати някои от частите й. Тя започна през миналата година и до днес вече има създадени четири клипа. Последният от тях се появи преди броени дни.

Кампанията е посветена на барманското изкуство. В центъра на действивието винаги е един и същи човек – мъж в костюм, който никога не се показва изцяло в лице. Единствено усмивката му е запазен елемент на всички клипове. Същият този главен герой обикаля барове из целия свят със завидната мисия да открие истинските оригинали на коктейли, приготвени от майстор по класическа рецепта.

Последният клип е създаден от “Think Espionage” и в него ще видите как се приготвя “Куба Либре”.

А ето ги и останалите клипове от поредицата. Обединяващ за всички тях е сюжетът, присъствието на Bacardi като важна съставка на коктейлите, костюмираният мъж и старанието, с което се подготвя всеки коктейл. Не е случайно, че тези клипове са станали доста популярни сред барманите и любителите на коктейлите. А каква по-подходяща аудитория за посланията на “Bacardi”?

Тук е мястото да споделите своите любими коктейли и да оцените дали наистина “Bacardi” заслужава да е съставка за класическото приготвяне на най-известните от тях?

Време е за “Disconnect”, нали?

biservalov — Wed, 04 Aug 2010 13:00:11 +0000

Преди месец Diesel и Fiat стартираха свежа съвместна кампания, наречена “Disconnect“. В днешната ера на социалните медии, не е трудно да предположим, че посланието е насочено към постоянното присъствие онлайн и заместването на реалния живот с илюзорен поток от послания…

Разбира се, това е крайна гледна точка, която трябва да се приема с много хумор. А от двете компании са се постарали доста, за да си осигурят именно такова възприятие.

Ще ви върна само за момент назад, за да ви припомня интересни неща. Може би си спомняте страхотната кампания на Diesel “Smart is digital. Be stupid”. А знаете ли за кампанията Facepark? Аз ще ви запозная накратко с идеята – Diesel реши да организира хората офлайн, изкарвайки ги от задушната и неактивна среда пред компютъра и обединявайки ги на чист въздух в парка, където могат да общуват много по-пълноценно един с друг. Посетителите си надяваха картонени визии, напомнящи на елементи от социалните медии – стени, статуси, коментари, приятели и др. Ето и видео:

Настоящата кампания е продължение на тази идея. Разликата е, че става още по-забавно, когато като главен герой на историите се включи и стилен малък автомобил. В случая – това е Fiat 500, който само за няколко клипчета ми стана много любим. Представям си какво влияние ще има върху жените, към които се рекламира основно.

Според мен силата на тази кампания е в остроумието и веселието във всяко послание, което съвсем точно показва един по един абсурдите на съвременните отношения. Като прибавим и ненатрапчивите елементи и професионално заснетите младежки истории – резултатът е впечатляваща кампания, насочена точно към целевата аудитория. Ето и част от клипчетата:

На сайтът им и в You Tube можете да откриете още няколко.

Автомобилни войни(макар и приятелски)

biservalov — Wed, 28 Jul 2010 11:34:51 +0000

Днешната публикация на Васи за новите календари на Audi ме провокира да споделя още интересни неща относно маркетинговата политика на марката през тази година, която определено руши един след друг стереотипите.
Нека да припомня какво се случи през февруари тази година. Тогава една от агенциите на Audi (Venables Bell & Partners) засне няколко провокативни клипа в стила на войната между Coca-Cola и Pepsi. Но истината е, че войната между Audi и BMW си е точно такава от известно време. Нека ви върна още малко назад към забавния спор от 2007 година, когато BMW започна с тънка подигравка към Audi.

Изобщо не закъсня и отговорът на Audi:

Във февруарската кампания беше запазен именно този дух – на границата между закачката и подигравката. Тя е създадена непосредствено след олимпиадата във Ванкувър и до известна степен е свързана с три важни факта – Audi почти достига по продажби в САЩ най-големите си конкуренти, печели голямо признание на “Green Car of the Year” и печели първо място сред десетте най-добри автомобила на 2010г. – според класацията на престижното списание “Car and Driver”(изпреварвайки най-сетне BMW).

В резултат те решават да “разрушат магията”. Именно така се казва и първият им клип. В него Audi дръзва да се обяви за превъзхождащо BMW, Lexus и Mercedes – показвайки как те зомбират хората чрез изградени митове, които вече са далеч от истината и се изпаряват при първа среща с Audi. Разбира се, всичко е представено с доста хаплив хумор.

Но на Audi това им се е сторило недостатъчно и решиха да заснемат още едно закачливо клипче, в което гледат на всичко като на приятелска игра. не съм съвсем убеден, че и BMW го възприемат по този начин…

Не знам до момента BMW да са отговорили на това. Ще ми е интересно да ме допълните, ако съм го пропуснал. Но за мен е още по-интересно друго – че закачката на Audi се възприема като шанс и от други компании – за да повишат глас и да отрекат привидната доминация на утвърдените марки. Вижте идеята на Nissan например.

Има вълшебни машини!

biservalov — Wed, 21 Jul 2010 08:58:44 +0000

Да, вълшебните машини съществуват. И най-често са червени, ама това е друга тема.

По-конкретно – ще става дума за вендинг машини. Но не такива, каквито познавате. А с някак… по човешко отношение.

Първо ще ви представя една истинска герила кампания на Starbucks, която е главната причина за написването на този пост. Ако искате да раздадете промоционално кенчета с висококачествено кафе, вероятно ще ви хрумне, да ги раздават безплатно на ключови места секси мацки в подходящо облекло. Или просто да ги добавите към неустоимо евтини предложения и пакети от стоки и да ги разпространявате в супермаркетите… На Starbucks обаче им е хрумнало нещо по оригинално и сравнително евтино. Взели са един особено голям и ярко червен хладилник, след което са направили ето това:

Какво ще кажете вие, ако попаднете на такава изненада?

За мен идеята е страхотна. Пък и за какво трябва да наемате хора, за да раздават кафе? Хората и сами ще си го вземат, стига предложението да си заслужава и стоката да е хубава. Големият плюс в случая е човешкото отношение – да зареждаш нова изненада на ново място всяка сутрин, правейки хората щастливи чрез жеста си. Това е една чудесна история за разказване, особено след като “потърпевшите” пристигнат в офиса си и срещнат уморените погледи на колегите. Вие бихте ли разказали такава история на близките си?

А като говорим за изненади и човешко отношение посредством машини – не е зле да припомня още три интересни примера по темата.

Замисляли ли сте се, че може би наистина съществуват хора, които работят като машини – точно както твърдят от KitKat. Разбира се, нищо чудно да сте един от тях. Но обикновено това е скучна работа и едва ли е ей толкова буквална и забавна:

Ако сте внимавали – вероятно сте чули за хитовата вендинг машина на Кока-Кола, която направи редица чудеса в американски колеж. Нормално е да раздава допълнителни бутилки на готините мацки, но чак пък да подарява цветя, пици и буквално огромни изненади…

А знаете ли как се получаваше сладолед на тазгодишния рекламен фестивал в Кан? Срещу усмивка. И не, не е, защото там всички са много хубави. Дори напротив понякога. Причината е идеята на Unilever, благодарение на която вече си имат щастливи снимки на почти всички присъстващи. Пак е нещо, макар аз да се съмнявам в стойността на точно това…