Отвъд ириса…

Колко логично звучи, нали? Но в случая аз нямам предвид болестотворния тип вируси, а вирусна кампания с отлична идея и реализация.

Ще започна малко по-отдалеч. Създадена е от британската национална здравна организация – NHS(National Health Service). Ако те все още не са ви познати, ще подчертая, че са известни с вирусните си кампании и иновативната си за държавна институция насоченост към онлайн средата като подходящо място за оказване на влияние върху целевите си групи. През последните години те създадоха няколко особено въздействащи примера за комуникационни стратегии, осъществени на ръба на бруталното, почти скандално представяне на посланията. За да не бъда голословен, ще дам следните два примера:

За настоящата си кампания те са използвали опита на колегите си от лондонската полиция. Спомняте ли си “Choose a different ending”, която спечели Grand Prix за социална кампания на наградите Cannes Lions? Васи писа преди време подробно за нея и как там по прост, забавен и нагледен начин доказаха, че ножовете носят само проблеми. Препоръчвам ви да прочетете публикацията, ако не сте го направили. Ще видите и научите полезни хрумвания.

Е, от NHS са използвали същата идея, доказала вече ефективността си, за да отправят послание към подрастващите и младежите чрез най-удобния за тях канал – онлайн интерактивна игра. Целта на кампанията е да покаже, че презервативите са единственото сигурно средство за защита от предаваните по полов път болести и нежеланата бременност. Или по-точно да покаже, че презервативите при всички ситуации са правилен избор – позволяват ти да се забавляваш и да изпитваш удоволствие, без да се притесняваш за неприятни последствия.

Начинът на въздействие е абсолютно сходен – видео от първо лице, в което гледащият взима участие, като предопределя изхода от ситуацията чрез избора си. Нещо като формата на книгите игрис препратки към определен епизод според взетото решение или онлайн куестовете с ограничен брой възможности. Тук възможните завършеци на историята са по-малко от тези в играта на лондонската полиция. Дълбочината на сюжета също е по-базово разработена. Но, струва ми се, реализацията е не по-лоша или ефективна. Няколко от сюжетните линии вече са гледани над 150 000 пъти.

E, направете и вие своя избор. “Condom, No Condom?” Помислете добре…

Днес преглеждах победителите от Лондонския рекламен фестивал и останах много приятно изненадан от една идея, осъществила се още в началото на годината. Макар че е минало доста време оттогава и кампанията не е толкова актуална, мисля, че си заслужава да я споделя. Вероятно мнозина от вас не са я виждали, а идеята и избраният логически подход са все така интригуващи и приложими.

Няма да ви преразказвам историята на клипа, защото тя е обяснена подробно вътре. За мен впечатляващ и правилен е самият начин на мислене, който са избрали Nokia. За промяна на впечатлението за функционалността или предназначението на един предмет(продукт) често са необходими по-скоро емоционални мотиви, отколкото рационални. Ще дам един, струва ми се, добре познат за повечето от вас пример, който се наблюдаваше до преди няколко години. Мнозина тогава смятаха(особено по възрастните), че мобилните телефони са си телефони и всякакви добавки от рода на камера, плейър, видео и т.н. са безсмислени, защото за тези цели си има други устройства, които го правят десетки пъти по-добре. Е, постепенно се оказа, че не са съвсем прави и днес смартфоните са много повече от телефони. Казвам всичко това, за да се върна към едно мое наблюдение – отношението към “умните” телефони се промени най-вече чрез подрастващите поколения и с помощта на много забавление и емоции. Не мисля, че разумните доводи в ползата от прогреса и неминуемото му достигане, когато се инвестира достатъчно дълго време в разработки на определено нещо, са причина за постиженията днес. По-скоро те са резултат от променената гледна точка към ползваемостта чрез забавлението…
Мога да говоря още дълго по темата, но не е тук мястото. Разбира се, това си е лично мое мнение, с което може и да не сте съгласни. А сега вижте идеята на Nokia, която е построена по сходна логическа последователност на обсъдената по-горе – хората обичат емоциите и забавлението. А самите емоции променят представите и впечатленията…

Чували ли сте за такъв? Ей сега ще видите!

Историята започва в Шанхай. Там един от 160-те центрове за йога обучение среща трудности в намирането на нови ученици. Това едва ли е учудващо дори в страна като Китай. Конкуренцията е  многобройна и смазваща, а няма и пари за реклама на клуба.

Така се стига по познатият сюжет от приказката за неволята. Събират се членовете на клуба(Guang Yin Yoga Club) и решават да помислят как сами да решат проблемите си. Поставят си за цел да привлекат 300 нови попълнения. И тръгват по пътя на креативността…

(Леко авторско отклонение) Не знам дали до момента сте ходили на обучение или конференция по креативност, но там задължително чувате един съвет:  “Освободете се от границите! Мислете “outside the box”!”

Е, явно йогите не били ходили на такова обучение. Защото избрали напълно противоположен модел на мислене – “inside the box”. След това измерили набързо колко пространство е нужно на един истински йога, за да се побере удобно и направили привличаща погледите кутия със съответния размер. След това я поставили на централно място в града. Какво се случило в последствие и дали целите са постигнати? Вижте сами:

Е, дали са си стрували тези $74?

С помощта на агенция AMV BBDO през миналата седмица от “Doritos” представиха новия си проект – “Late Night” по впечатляващ начин. Името на проекта е свързано с часовата зона за консумация на новите им вкусове. А кампанията по представянето им се реализира на създаден за целта сайт, който цели осигуряването на специална музикална атмосфера за феновете на бранда.

Какво е специалното? В общи линии – две неща:

• изпълнителите на “концерта”, случващ се на сайта. Сред тях са имена като Рияна и Professor Green, както и Down with Webster (Канада), Mor Ve Otesi (Турция), Sensacional Orchestra Sonora (Бразилия) и Teargas (Южная Африка);
• начинът на заснемане – клиповете са изключителна демонстрация на новите технологии в музиканото видео. В тях можете да се насладите на 360° визия към случващото се – с плъзгане на мишката можете да завъртите камерата във всяка посока и да виждате триизмерно действията около вас. Получава се усещане за реално присъствие в клипа, подобно на виртуалната реалност в компютърните игри. По този начин и желанието да се разучава един клип многократно нараства – винаги ще има много елементи, които сте изпуснали при първо или второ гледане.

Опитайте и ще се уверите, че технологията на заснемане има редица предимства. Като недостатъчк отчитам само нуждата от мощен компютър и качествена интернет връзка, за да можете да гледате клиповете гладко. Иначе се получава неприятно накъсване при въртене. Можете да видите най-полулярният клип от кампанията и на канала на “Doritos” в You Tube, но ви препоръчвам да ползвате сайта. Там клиповете са доста “по-леки” за гледане, поради липсата на излишни линкове и елементи по страницата(което не може да се каже за You Tube).

Вече едва ли е особена новост, когато някой ви представи като уникално предимство на продукта си неговата здравина и устойчивост. Тези предимства безспорно са ценни и поради тази причина са преизползвани маркетингови инструменти от десетилетия. Даже се смята, че тези предимства са прадеди на новото предимство в тази насока, наречено “гаранция”.

Същото важи и за демонстрациите на здравина. Вероятно сте ставали свидетели на всевъзможни рекламни и нагледни демонстрации – продуктите са рязани, сплесквани, изгаряни, потапяни на десетки метри под вода и дори най-страшното – оставяни в ръцете на невинни дечица и домашни любимци… и въпреки всичко, обикновено продуктът побеждава в тези сюжети и съвсем непукистки продължава да си е технически изправен.

Ако очаквате да ви покажа нещо различно, ще останете разочаровани. Защото аз искам да ви покажа именно всички тези обобщени неща на едно място, но поднесени с много хумор и по нестандартен начин. Вижте един забавен начин, по който можете гарантирано да проверите качествата(и предимно здравината) на SD картата, която преди малко са ви продали( в комплект с гаранция и куп уверения, че няма как да ви се наложи да я ползвате).

Филмът е създаден от добре познатите The Viral Factory. Те са създателите на някои известни и дори скандални кампании като “Safe for Work Porn” на DIESEL,  “Skype laughterchain” и др. В следващ пост ще обясня и как да си направите нужната лаборатория за изследване…