Отвъд ириса…

Това е важен въпрос. Представи си група секси момичета, която всеки ден се събира за почти целодневни снимки на новите реклами на дезодоранти “Lynx”(известни в повечето страни като “Axe”). Какво ли правят те след края на тежък работен ден?

BBH London ни дават отговора. Съвсем буквално и нагледно. В кампанията “After Hours” завесата над тази тайна е вдигната високо. За феновете не остава нищо скрито, но всичко с времето си. Kато начало е създадена специална страница във ФБ, както и е пуснат първи тийзър, даващ възможност на феновете да помечтаят какви ли биха могли да са нещата, с които се занимават момичетата в свободните си часове:

Следва и нагледното представяне в поредица от стилно снимани кратки филчета. Камерата успява да се вмъкне в интимните моменти от почивката на момичетата, показвайки как се забавляват и отдъхват след напрегнатия ден. Хубаво е, че всичко е направено по един особено съблазнителен и забавен начин, без да се прокрадва досадна брандировка. Представени са и заигравки с почитателите като намирането на значимия отговор на въпроса “Колко момичета на “Lynx” са необходими, за да сменят една крушка?”… Е, давам ти възможност най-сетне да се насладиш на самите клипчета:

Днес забелязах интересна новост в стратегията на Facebook. Действията ми бяха от зачестилите странни случаи напоследък – профили се спират неочаквано , вчера достъпа беше спрян от хакерска атака(насочена също към профил), а немалко хора вече се замисляр за деактивация на присъствието си по различни причини – пренаселеност, много спам, пристрастяване, запазване на личното пространство. Въпреки че мрежата се развива със страхотни темпове и вече надхвърли забележителните 250 милиона потребители, а днес медиите я определят като догонващ голямата тройка в интернет , не липсват и усилия от нейна страна да задължи всеки един от старите си потребители. Напротив – ясно се демонстрира желание да се задържи отделния човек, взел решение да се откъсне и деактивира профила си.

Решението е просто и въздействащо. При опит да напуснете социалната мрежа не само ще ви попитат защо го правите, но и ще ви накарат да помислите над решението си с разумни(всъщност емоционални) доводи. Нововъведението е именно в появата на няколко снимки на приятели с послание: “Ще липсваш на …” “Прати му съобщение”. Тук силата е в напомнянето за хубавите мигове, които сте преживяли заедно и споделили – благодарение на Facebook. Съобщението над тях, което уточнява колко точно приятели вече няма да имат възможността за досег с теб, допълнително подсилва емоционалния натиск. Четох някъде, че ако имаш домашен любимец в мрежата ти казват, че вече няма кой да се грижи за Пуфи примерно. Но за това не съм напълно сигурен, защото нямам възможността да го проверя. Пишете, ако знаете нещо повече по въпроса или забележите друго интересно нещо.

При всички положения ми прави добро впечатление решението и усилията на Facebook разработчиците да не губят и един свой потребител. Действията и маркетинговата им стратегия за момента са адекватни, идейни и логично – успешни.

Време беше да стигна и до обсъждането на едно ново и значимо явление в българското уеб пространство. И макар да се забавих малко, смятам все пак да представя личното си мнение по въпроса.

Ако не греша, DotBulgaria.com съществува реално от не повече от две седмици. Това е и периодът на по-сериозно разгласяване в медиите и в рекламните послания. Не знам дали публикациите във в. Пари от 28.05 са наистина първите, но поне аз научих за проекта точно оттам. Повече от естествено е такава новина да привлече вниманието, като се има предвид нарастналото с огромни темпове използване на социални мрежи в България. Mалко е вероятно някой да не е чувал за Facebook и MySpace, а в повечето случай интернет потребителите имат поне един профил в социална мрежа.
DotBulgaria.com е точно това – социална мрежа. Въпреки това Максим Бехар избягва това определение и я нарича “българската интелектуална мрежа или българската мрежа за приятели”. Според думите му – “Искаме да направим едно място в интернет, в което не само да се обменят телефони, а да направим място, на което да има интелектуален обмен. Искаме на сайта да има хора, които да обменят картинки или любими изпълнители, какъвто е моделът на MySpace. а в същото време те да участват в различни групи, както е във Facebook”. Мога единствено да поздравя г-н Бехар за смелостта и динамиката, с която реагира на новостите и въвежда иновациите в собствения си обхват на дейност. Проектът е открито амбициозен и има необходимия потенциал да се превърне във водеща локация за интернет потребителите. Като цяло, напоследък прави впечатление стремежът на М3 да създават и налагат обединяващи уеб проекти. Такъв беше и наскоро реализирания портал PR in Bukgaria, който си постави за цел събирането на едно място на целия ПР бранш.

Когато посетите DotBulgaria.com и се регистрирате, няма как да не забележите поразителната прилика с Facebook. Цялата архитектура на сайта е сходна, категориите и възможностите също. С тази разлика, че всичко изглежда доста по-изчистено, липсва шаренията и досадно претрупаното с реклами пространство. Очаква се добавянето на много нови услуги, а навигацията е лесна и никъде не открих грешки за момента. Самата мрежа изглежда спокойна, но това е само привидно спокойствие. Само седмица след старта си, DotBulgaria.com се разраства с бързи темпове – вече има няколко хиляди потребители и над 100 изградени групи. Само във Facebook приятелите на група DotBulgaria.com са повече от 500. При разглеждането на мрежата забелязах присъствието на доста интересни специалисти и блогъри от различни професионални области.

Мисля, че се запазва особеността на българското използване на социални мрежи предимно за обмен на съдържание между общностите и личностите, вместо да се търсят запознанства, съученици, колеги и т.н. Дано настоящият проект да промени това обстоятелство.

Вгледах се в рекламната кампания на сайта из мрежата и забелязах, че са пуснати вече рекламни банери на ключови портали(като популярния напоследък kafene.net например).
Но нищо повече. До момента не съм срещал rich media банерна реклама, а ми се струва повече от подходящо използването на нестандартни и привличащи непременно вниманието методи, които да рекламират такава интернет услуга. Вече се проведоха не една или две успешни интерктивни кампании на ключови позиции в интернет пространството. Безспорно такава е abv.bg , която успява и продължава да поддържа огромна за мащабите на България масова аудитория. Отскоро там се използва и интересен начин за вграждане на реклама в самата лична пощенска кутия. До миналата седмица виждах при всяко отваряне на кутията си първо рекламата на Mazda 6 и чак след това броя на непрочетените писма. Най-простата причина беше в огромната разлика в шрифта. Който използва abv.bg, знае за какво говоря. И макар този метод да е с доста съмнителен при рекламите на коли резултат(знаейки как се продават новите коли в България), то ми изглежда повече от удачно при популяризирането на подобно уеб място. Пък и чисто психологически самото отваряне на пощенската кутия се свързва с намерение да се разгледа и прочете нещо.

Е, остана ми единствено да пожелая успех на начинанието. Дано социалната мрежа да се утвърди и разрастне, за да доведе до обогатяване на комуникационните канали и таргетиране в България.

Не пропускай да споделиш мнението си !!!
За мен то е от особено значение.
Научи повече тук.

Наскоро попаднах на забележително уеб място за фенове. Може да се каже, че до голяма степен заслугата е на новото списание “.NET”, за което доста време обещавах да пиша, но така и не ми остана време… Е, вече то не е толкова ново, затова единствено ще го препоръчам горещо на всички, които се интересуват от онлайн маркетинг, SEO, уеб дизайн или програмиране. Ще ви научи на доста неща, стига да имате желание и време, а притежава и добра информационна стойност, която аз най-вече ценя. Така или иначе, то тепърва ще се налага в България и още е недоизградено, но това е далеч от настоящата тема…

Забележителният сайт, за който споменах в началото, може да откриете на този адрес. Той е за фенове на гейм платформата на Sony – PlayStation 3 и буквално събира цялата им вселена в едно. Тя е напълно интерактивна, може да си плувате с мишката из Вселената и междувременно да научите или свалите всичко, което ви е любопитно. Информацията е изчерпателна и интересно поднесена, а движението ви из нея не е така досадно рамкирано и праволинейно. Разполагате с поне четири посоки и куп визуализации, представяния, клипчета и наистина много възможности за даунлоуд на приложения и визии. Ако за един сайт е много важно са има sitemap, то тук самият сайт е карта. Смятам, че цялата идея е блестящо замислена и осъществена(само за 3 седмици !), а феновете със сигурност ще бъдат доволни. “Основната цел на сайта беше да накара геймърите с PlayStation 2 да надградят конзолите си до PlayStation 3. Насочването към лоялните фенове на PlayStation ни позволи да създадем сайт, който предоставя съдържанието по нелинеен, изследователски начин”- казва творческият директор Крис Джеймс.
Единственият проблем, който открих, е тежестта на сайта. Поради многото Flash и визуални ефекти, ще ви е нужна стабилна връзка, за да го разгледате. Но като че ли това не е голям проблем за целевата му група – повечето геймъри използват едни от най-мощните хардуерни конфигурации и бърза връзка с мрежата.

Не пропускай да споделиш мнението си !!!
За мен то е от особено значение.
Научи повече тук.

Днес имам страшно интересна тема за коментиране – до такава степен, че не знам какво да напиша… От два дни се увещавам да публикувам нещо много готино по този въпрос, но така и не ми дойде идея как… Да се опитваш да създаваш изкуство от думи пред такава визия, май е напълно безсмислено. Поне от гледна точка на мъжете.:) Вече не издържах и реших просто да го споделя. Дано да ми олекне…

Не пропускай да споделиш мнението си !!!
За мен то е от особено значение.
Научи повече тук.