Ако сте пропуснали вирусния клип на “Levi’s” от преди месец и половина, то вече над 2 милиона не са направили вашата грешка. Време е да наваксате…
Представям ви изключително приятната и емоционална кампания “Walk across America”, която успя да привлече огромно внимание към себе си за две седмици. Днес вече е постигнала целите си кампания, която продължава да привлича все повече хора, които да я споделят. Причините са няколко:
- професионални и красиви фотографии;
- почти носталгично и много емоционално послание за дома;
- действително пътуване през повечето от най-красивите места в Америка, пресъздаено чрез огромно количество снимки;
- отлично визуално изпълнение и съчетание на stop-motion с динамика;
- страхотна музика;
- наистина подходящ спонсор.
Кампанията е измислена като проект на не особено известните “Conscious Minds”. В основата му са двама приятели режисьори – Blake Heal и Peter Cote. Те измислят идеята за клипа, след което търсят спонсор за реализацията му и го откриват в лицето на “Levi’s.” От компанията се оказват достатъчно далновидни, за да прозрат, че концепцията се свързва отлично с философията и посланията на техния бранд. И така се решил проблемът какви дънки да обуе персонажът…
Не по-малко интересен е разказът на създателите за направата на клипа – как са заснети кадрите, какви трудности са срещнали, как са изпипани всички елементи, така че съчетанието им да изглежда в пълен синхрон…
P.S. Дори видеото за направата е гледано над 300 000 пъти.
Днес просто искам да ви покажа една особено емоционална реклама на сериозна тема. Отдавна не съм гледал нещо толкова красиво и едновременно с това страшно…
Във всяка секунда от клипа се усеща неизказана болка. Поздравленията ми към агенция “Young & Rubicam Germany” са повече от искрени и мисля, че те са вложили много емоция в работата си. Няма я плашещата грозота, няма ги раните, няма реално насилие – клипа е толкова ефирен и красив, че контрастът оказва огромен натиск върху съзнанието и рационалното осъзнаване на причините. Символите на насилието са почти “дискретните” пръски кръв, деформациите и нарушеното равновесие в хармоничното движение. Много искам да разбера коя е песента от клипа и ще съм ви благодарен, ако ме насочите към нея.
Смятам, че клипът е измислен, създаден и прецизиран почти до съвършенство. Случващото се успя да накара всичките ми сетива да изтръпнат и да изпитам искрена ненавист към всеки, който и в същия този миг преобразува агресията си в създаване на все по-стръмни стълби от подобен тип…
Наскоро Google разпространи данни от eMarketer, които съдържат ценна информация относно нагласите на потребителите на Facebook в САЩ към страниците на брандове. Процентното разпределение, което виждате по-горе, показва много любопитен факт – над половината от потребителите не са фенове на нито една бранд страница!
Как мислите – на какво се дължи този факт? Дали самите компании допускат грешки в комуникацията си или на потребителите им е писнало от маркетинг и желаят да запазят лично си пространство в социалната медия?
Интересна е и графиката, която показва причините, поради които потребителите най-често приемат да следват страница на бранд. На първо място е възможността да получават отстъпки или да участват в промоции – явно ползата се отразява на привързаността. На второ място е така желаната от компаниите показност – 18% искат да демонстрират подкрепата си към определен бранд. Обнадеждаващи са и другите две водещи причини – за забавление и за получаване на информация от първа ръка. Oчевидно има полза от усилията на множество маркетингови отдели и агенции да създават интересно и полезно съдържание за страниците.
Накратко казано – потребителите очакват най-вече да предлагате ползи, да забавлявате и да информирате. Това трябва да са основни цели на всеки, който полага основите на своята стратегия във Facebook. А дали нещо се пропуска между редовете и числата в статистиките?
Симптоматичен е и интересът на Google към случващото се във Facebook и нагласите на потребителите. Може би скоро ще се потвърдят официално съмненията за подготовка на конкурентен проект. Само дано той да е по-успешен от Nexus One и Google Wave…
В днешната тема всъщност искам по-скоро да обсъдя с вас темата, отколкото да подходя към нея категорично. Става думата за налагането на алкохолен продукт(най-често водка) чрез музикални изпълнители(най-често рапъри).
Вероятно веднага се сещате за “Ъпсурт” и тяхната дългогодишна любовна връзка с “Мери Джейн”. Да припомня например емблематичната песен “Без възпитание“, в която откриваме почти невинния текст “за Мери Джейн ме изпрати Кърт Кобейн…” Много по-силно е обаче, когато имаме директен визуален product palcement в клип. Такъв е случая с последната им хитова песен – “Мрън, мрън“, където напитката се показва и дори почти сервира неведнъж, а брандировката по музикалните инструменти е почти натрапчива. Самите рапъри от групата откровено споменаха в много интервюта, че благодарение на водката съществува песента и клипа, защото такава е ситуацията в България – без подкрепата на частния бизнес трудно могат да съществуват дори добре познати групи или творци. Дори цитатът в текста е повече от красноречив – „К`во да те почерпя в тая криза? Мери Джейн или някакъв друг атрактант!“ Но пък резултатите са повече от добри – познаваемостта на бранда расте, спомена се на десетки места, клипът е гледан близо един милион пъти в различните сайтове, а според данни от фейсбук песента е достигнала до поне 1 милион българи.
Дотук добре. Но смятате ли, че само българският рап се издържа от водка? Разбира се, че не! Този месец имаме много добър пример - песента на Риана и Еминем – “Love The Way You Lie”. Тук мащабите са доста по-големи – песента моментално се превърна в хит(донякъде и заради личната история на Риана, която е близка до идеята на клипа) и вече има над 60 милиона гледания. Трябва да призная и че клипът е много професионално заснет, а текстът и музиката също са на ниво. Но ми направи впечатление очевидният product palcement на водка и в този случай. Не че това не е практика вече – виждал съм какви ли не марки дрежи, технологични джаджи, козметика и т.н. в хитови песни. Но алкохолният бранш е по-различен, почти навсякъде присъстват доста рестрикции относно показването му в реклами, а и в случая брандът е представен точно в ключовите моменти на песента. Водка “Столичная” се появява не само като избор в супермаркета, но и в най-чувствения момент на контрастни чувства, когато геройте(Доминик Монаган и Меган Фокс) се целуват.
Е, поне по един клитерии българският и световният рап си приличат. Но въпросът ми е дали това, от една страна, е морален ход, а от друга – работеща стратегия. Според вас има ли действително големи ползи за брандовете, когато се появяват в клиповече на хитови песни. Дали инвестициите(които уверено твърдя, че не се малки), наистина си заслужават? Да, песните с насочени към точната аудитория. Да, брандът изгражда познаваемост и позитивни нагласи у феновете. Но наистина ли ефектът е силен? Има ли значение брандировката за феновете и дали те наистина се привързват към нея? Дори – забелязват ли я, ако тя се постави не чак толкова натрапчиво? Или просто я възприемат като забавен елемент, а компанията – като един от многото организатори на проекта(клипа)?
Все въпроси, на които ми е интересно да чуя мнението ви.
P.S. Малко извън темата, но напомням, че и Лейди Гага представи водка(Nemiroff) в клипа си “Bad Romance” очевадно. Достатъчно е да видите първите секунди от клипа. След това се появява водката или формата й още няколко пъти.
Няма какво да увъртам – направо започвам със същественото. Жените може и да не четат материала, а мъжете си заслужава да се концентрират. Сигурно поне веднъж сте си мечтали за място, където да разполагате с абсолютно спокойствие и цял отбор готини мацки, които да правят всичко за вас. Е, нека да ограничим това всичко “само” до забавления от рода на бой с възглавници по бикини, сервиране на закуска в леглото, масаж, спа процедури, споделена игра на плажен волейбол, риболов, голф… и пак подчертавам – всичко това в компанията на полуголи красавици! Е, такова място вече е създадено…
Unilever инвестираха в изграждането на курорт единствено за мъже в Австралия. Свързан е с новата кампания на Lynx(Axe) – Lynx Lodge. На сайта ще можете да се запознаете подробно с курорта, намиращ се на брега на езерото Macquarie – “персонала” по бикини, локациите, 33-те вида забавления и условията за участие в играта, която може да ви направи първия посетител на това райско място.
Вижте колко нужни сте на курорта!
Курортът ще бъде открит през ноември…
P.S. Забавен е най-харесваният коментар под видеото в You Tube, в който потребител твърди, че ще се пренесе там само ако имат Xbox… Ех, променят се представите за рая вече, ще трябва да строим нов…
