Отвъд ириса…

Не знам за вас, но аз обожавам коктейлите. Мнозина ги смятат за тренд, нещо което е било модно известно време и сега е отживелица. Но феновете на коктейлите си остават. Особено когато е лято и в съзнанието ти се вклини дума като “мохито” или “дайкири”.

По отношение на коктейлите има също толкова предпочитания, колкото и възможноти – почти безграничен брой. Но има и “класически” питиета, за които всеки е чувал и с голяма вероятност – опитвал. Но дали това е бил наистина оригиналът?

В този пост ще ви разкажа и покажа последната част от кампания на “Bacardi”, която ме впечатли предимно подсъзнателно и емоционално, заради хубавите асоциации. Но подозирам, че и на вас ще се отрази положително. Тази публикация е и за Деси Бошнакова, която с този пост ме подсети да пиша по темата.

Представям ви вирусната кампания “True originals”. Може би вече са ви познати някои от частите й. Тя започна през миналата година и до днес вече има създадени четири клипа. Последният от тях се появи преди броени дни.

Кампанията е посветена на барманското изкуство. В центъра на действивието винаги е един и същи човек – мъж в костюм, който никога не се показва изцяло в лице. Единствено усмивката му е запазен елемент на всички клипове. Същият този главен герой обикаля барове из целия свят със завидната мисия да открие истинските оригинали на коктейли, приготвени от майстор по класическа рецепта.

Последният клип е създаден от “Think Espionage” и в него ще видите как се приготвя “Куба Либре”.

А ето ги и останалите клипове от поредицата. Обединяващ за всички тях е сюжетът, присъствието на Bacardi като важна съставка на коктейлите, костюмираният мъж и старанието, с което се подготвя всеки коктейл.  Не е случайно, че тези клипове са станали доста популярни сред барманите и любителите на коктейлите. А каква по-подходяща аудитория за посланията на “Bacardi”?

Тук е мястото да споделите своите любими коктейли и да оцените дали наистина “Bacardi” заслужава да е съставка за класическото приготвяне на най-известните от тях? 

Преди месец Diesel и Fiat стартираха свежа съвместна кампания, наречена “Disconnect“.  В днешната ера на социалните медии, не е трудно да предположим, че посланието е насочено към постоянното присъствие онлайн и заместването на реалния живот с илюзорен поток от послания…

Разбира се, това е крайна гледна точка, която трябва да се приема с много хумор. А от двете компании са се постарали доста, за да си осигурят именно такова възприятие.

Ще ви върна само за момент назад, за да ви припомня интересни неща. Може би си спомняте страхотната кампания на Diesel “Smart is digital. Be stupid”. А знаете ли за кампанията Facepark? Аз ще ви запозная накратко с идеята – Diesel реши да организира хората офлайн, изкарвайки ги от задушната и неактивна среда пред компютъра и обединявайки ги на чист въздух в парка, където могат да общуват много по-пълноценно един с друг. Посетителите си надяваха картонени визии, напомнящи на елементи от социалните медии – стени, статуси, коментари, приятели и др. Ето и видео:

Настоящата кампания е продължение на тази идея. Разликата е, че става още по-забавно, когато като главен герой на историите се включи и стилен малък автомобил. В случая – това е Fiat 500, който само за няколко клипчета ми стана много любим. Представям си какво влияние ще има върху жените, към които се рекламира основно.

Според мен силата на тази кампания е в остроумието и веселието във всяко послание, което съвсем точно показва един по един абсурдите на съвременните отношения. Като прибавим и ненатрапчивите елементи и професионално заснетите младежки истории – резултатът е впечатляваща кампания, насочена точно към целевата аудитория. Ето и част от клипчетата:

На сайтът им и в You Tube можете да откриете още няколко.

Става дума за поредната красива реклама, която възнамерявам да споделя. Този път във фокус попада новия спот на Cadbury “Flake”.

Рекламата се казва “Unfold”(развивам, разтварям) и е изтръпващо сетивна. При добри атмосферни условия около вас – може дори да я усетите. В нея съвсем неособено известна моделка влиза в ролята на Flake Girl – ключов и добре познат персонаж за бранда. Не една или две актриси и моделки са влизали в ролята й, за да демонстрират чувственото наслаждение от Cadbury “Flake”. Но едва ли досега сте я виждали в такава светлина. Вероятно много време е жертвал моделиера Anthony Price, за да създаде необикновеното й “облекло”, за което да изполвани над 200 метра жълт плат.

Резултатът е изумителен. Всичко в клипа е ефирно, леко, нежно, чувствено. Тялото на момичето се рее безгрижно във въздуха, а облеклото й се обвива около него така, сякаш го гали, а музиката разтапя…

Впрочем съвсем на място е да направим сравнение на този клип с холограмата на Кейт Мос от 2006г., която беше представена по време на модното шоу на Alexander McQueen.

Предполагам, че именно от тук е дошло вдъхновението за рекламния клип. Вариация на една и съща идея – но с променена гледна точка. Виждали ли сте нещо подобно на тези два примера?

Наскоро разглеждах интересни селекции на реклами, създадени изцяло от хартия. Но по необикновен и креативен начин. И при това заснети на stop motion във видео клипове. В резултат сега ви представям идеите, които ми направиха най-голямо впечатление:

1. Първото клипче е на “Orbit” и е създадено от американската агенция “Evolution Bureau“.  Слоганът е “CleanItUp”, което едва ли е неочаквано. Но особено впечатление прави изпълнението. Създадено е от над 500 рисунки на известен в Чикаго уличен художник . За мен резултатът е свеж, забавен и очарователен. Вижте и вие:

2. Второто клипче се казва “Different” и е създадено за канадска скаутска организация за момичета. Проектът е осъществен от Alchemy и разказва добре познатата история за различните външно, но дълбоко свързани вътрешно приятели. Интересната визуална перспектива се създава от самите образи – всички те са изрязани от хартия.

3. В третото клипче, наречено “Going West” по едноименното заглавие на книга от известния новозеландски писател Maurice Gee, се показва мнооого нагледно как книгите оживяват. такъв е и слоганът всъщност – “Where books come to life”. Създадено е за Новозеландският книжен съвет(New Zealand Book Council) и е реализирано от агенция Colenso BBDO. Свалям им шапка, метафорично казано. Реализацията е драматична, въздействаща, магнетична.

4. Последното ми предложение е един свят, създаден изцяло от книги. Готина перспектива, нали? Тази част е специално за Алекс от “Аз чета“. Сигурен съм, че ще му хареса. Светът е създаден от агенциите “APT Studio” и “Asylum Films” за 25-годишнината на издаделството “4′th Estate Publishers”.

Да сте виждали още други готини предложения?

Тези, които следят блога ми по-отдавна, със сигурност си спомнят, че съм писал не една или две публикации за чудесния нов дял в психологията НЛП(Невролингвистично програмиране). Сега няма да стигам до детайли по темата, но ще напомня, че тази наука е страшно полезна в комуникацията и на нейна база е създаден герила маркетингът. Защо ви разказвам всичко това? Защото един от най-ценните уроци в НЛП е принципът, според който хората се различават един от друг по водещата си сетивност.  Всеки има различни потребности за задоволяване, преди да вземе решение за покупка на каквото и да е. Визуалните желаят продуктът да изглежда добре и да е красив, изящен и т.н. Слуховите се интересуват и влюбват във вещи, които издават приятни звуци, а кинестетичните – те просто искат първо да се докоснат до всяко нещо.  Е, вече вероятно се досещате къде е ролята на понятието “прозрачност”. 

Доказано е, че повечето хора са с водеща визуална сетивност. Това означава, че те очакват да бъдат впечатлени визуално, независимо от това, което им предлагате. Ненапразно думата “прозрачност” е толкова печеливша и преизползвана в бизнеса. Тя просто е част от “сетивния език” на повечето хора и ги кара са се чувстват сигурни. Няма по-добър начин да убедиш някого, че нещо е едикакво си, от съвсем буквалното му показване.  За повечето хора да видиш нещо означава да го възприемеш за истина. На тази психологическа особеност се е доверил и маркетинговият отдел на “Shell”.

В рекламния клип “Кристална кола” те правят опит да покажат съвсем нагледно какво се случва след като използваме Shell Helix Ultra и по този начин да докажат твърденията си, че продуктът им почиства и защитава двигателя на автомобила. И за да не бъдат голословни, те измислят наистина креативно решение – да създадат автомобил изцяло от стъкло, до най-малките детайли, за да бъде прозрачен. Над 2000 части, някои от които направени ръчно! И след това да добавят в него рекламирания продукт, така че резултатът от него да бъде видим. Споделям с вас не само рекламния спот, но и това, което маркетолозите разказват за изпълнението. Ненапразно избират за слоган посланието “Performance you can see”. Може би всеки потребител е повече от заинтересован какво точно се случва с двигателя му, когато реши да използва нов продукт.  Вижте как те доказват, че Shell Helix Ultra почиства по начин,  недостижим за друг продукт.