Отвъд ириса…

Днес се вгледах в този клип на Levi’s и направо ми е трудно да повярвам, че компания с техния опит може да допусне такава грешка и да стартира тази рекламна кампания в настоящия момент. Всички грешим, но ми се струва, че подобна постъпка е маркетингова лудост и похабяване на ресурси. Вгледайте се в кадрите и кажете дали не ви се струват не на място част от тях? Иначе по друго време вероятно това би могъл да е страхотен клип с хубаво послание и прецизно издържан в духа на марката…

Преди две седмици беше представен новият филм на Робърт Родригес, създаден с помощта на Nike. Естествено, интересът беше на завидно ниво, а очакването – доста мъчително за верните фенове на Родригес.

Главният герой на късометражната лента е Коби Брайънт(баскерболна звезда от отбора на “Лос Анджелис Лейкърс”), който почти играе себе си. В смисъл, че прави чудеса с баскетболна топка в ръцете си и изобщо не го притесняват съперниците по пътя му. Негов е и псевдонима “Черната мамба”. Маркетинговият вицепрезидент на “Nike”, Дейвид Грасо, го описва по следния начин: “Коби Брайънт е известен с несломимата си сила, затова ролята на мамба идеално пасва на стила му на игра”.

По време на филма ще имате възможността да видите и други звезди от киното и шоу-бизнеса като Брус Уилис, Кени Уест и Дани Трехо(“Мачете”). Колко типичен избор за Родригес, нали? Ето как Коби коментира филма и ролята си: “Разказва се за моето второ “аз”, което се появява, докато играя баскетбол. Черната мамба е африканска змия, която е бърза и смъртоносна при всяко движение. Това е и моята нагласа във всеки реален мач”.

По същество обаче филмът е мащабна рекламна кампания на “Nike”. Ето как Родригес го обяснява в самия филм: “Product placement give us a bigger budget. Bigger budget, bigger explosions.”

Приятно гледане!

Днес попаднах на много забавна кампания. И тъй като от две седмици изпитвам угризения от липсата на постове, реших да я споделя с вас.

Кампанията е реализирана от американската агенция “Mekanism”, a клиентът е неизвестният ми до момента бранд – Lipton Brisk. Това са студени чайове, които не съм виждал в България. Поправете ме, ако греша. След тази кампания бих ги пробвал.

Концепцията е свързана със самото име на бранда. ‘Brisk” е дума с много значения. Освен “освежителен”, “свеж”, “енергичен”, можем да я преведем и като “бърз”, “чевръст”.  Точно в тази посока се насочва творческата идея – решaва се да бъде организирано състезание за истории, разказани накратко и динамично(brisk stories).  Можете да публикувате своята история и да участвате в състезанието им на тяхната Facebook страница. За да се привлече интерес към конкурса, е създаден и вирусен клип на кампанията, в който Мачете(да, да, онзи от едноименния филм) разказва историята си(от филма) за 1 минута. Разбира се, не без помощта на Brisk. Видеото е особено забавно и е реализирано в стил “пластелинова анимация”(не знам дали така се казва на български).  Този стил е традиционен за компанията, която вече е заснела такива реклами-пародии със знаменитости като Брус Уилис, Силвестър Сталоун, Брус Ли, Франк Синатра и др. А сега се насладете на историята на… Мачете!

Световно известната модна марка “Ralph Lauren”  показа на 10 ноември първата в света 4D реклама едновременно в Лондон и Ню Йорк. Поводът е 10 години дигитални иновации, а мястото на изпълнение – сградите на марката на Медисън Авеню и Бонд стрийт.

Аз ще ви покажа само представянето в Лондон, защото са идентични. Ако желаете, можете лесно да намерите и представянето в Ню Йорк. Препоръчвам ви да изгледате внимателно близо 10 минутното видео, в което ще видите живо представяне на дефилиращи модели, модни артикули, картини и сюжети, свържани с бранда.

Добавям и видео от репортажа преди събитието. Той показва не само очакването и емоциите от предстоящето, но разказва и създаването на рекламата.

Отговорът е прост – с малко помощ и необходими характеристики.
В конкретния случай характеристиките са мощността и бързината на автомобил. От Subaru са решили, че искат да представят новия си модел(Subaru WRX STi) по нестандартен начин. Ако сте работили поне за малко в маркетингов отдел, ще знате, че “нестандартен начин” е фраза, която задължително се споменава в първите няколко изречения на всеки възможен брейнсторминг. Не всички брейнсторминги обаче завършват с действително измисляне на нестандартен начин. За наша радост – този път им се е получило…

Мислейки по темата, екипът им категорично стига до извода, че мощността и бързината на новата кола са най-важните характеристики, които трябва да се подчертаят в маркетинговите послания и визии. И именно тогава светва въображаема електрическа крушка над главата на някой от тях, който се сеща, че не е задължително да ги хвалят или демонстрират със скучни тестове, които вече не биха впечатлили никого. Много по-интересно е да се представи различна гледна точка към предимствата, които индиректно да ги представят. А още по-добрата идея е да използват предимствата при самия процес на заснемане на рекламата…

Така те решават да създадат едно огромно платно, на което да отпечатат в поредица кадрите от анимация, която представлява рекламата. След това прикачват към колата прецизно разположена камера, която да заснема кадрите при преминаване край тях. Накрая правят нещо толкова изпипано, че се смята за почти невъзможно. Вижте видеото, но ви препоръчвам да отделите повече време на записа от мейкинга. Изключително интересен е.