Всички ние сме просто деца за своите майки. Включително и олимпийските шампиони. Или поне това ни внушава новата рекламна кампания на P&G.
Wieden + Kennedy наскоро създадоха един изключително емоционален образ на майката. Идеята е силна, изчистена, обсебваща. Няма нещо непознато – напротив, почти всички добре познаваме пословичната загриженост на майките към децата им, независимо от техния ранг, постижения, възраст. В клипчето е използвана неповторимата магия на олимпиадата и нейните големи шампиони – всички те сякаш са раними и незащитени деца. Слоганът е: “To Their Moms, They’ll Always Be Kids.” и целият клип е изграден по метода на емоционална вълна, която в края се разлива в обединяващото послание P&G “Proud Sponsor of Mom”. Какво по-гениално просто и въздействащо послание за световния лидер в производството на козметика, детски принадлежности и препарати, улесняващи домакинството?
Втората част от кампанията, която беше пусната съвсем наскоро, показва майките в ролята на постоянен спътник през целия живот – от рождението през целия жизнен път тя е тази, която ти вдъхва вяра, увереност, спокойствие… Озвучаването е перфектно подбрано – “Never Walk Alone”. Прочутата песен, написана през 1945г. от Ричард Роджърс и превърнала се по-късно в част от репертоара на изпълнители като Елвис Пресли и Франк Синатра. Спотът завършва с “Thank you, Mom!” и същото обединяващо послание.
P&G е спонсор на олимпийския отбор на САЩ. Мисля си, че това е един забележителен пример за използване на ситуацията, за да се създаде адекватна, актуална и дълбоко емоционална кампания. Ами ти?
Страхотна кампания, наистина! Като току-що навлизаща в таргет-групата на P&G
мога да кажа, че и двата спота уцелват много точно тона на комуникацията. Браво!
И между другото,P&G наистина са “Proud sponsor of Mom” – компанията дава финансова помощ на роднините на американските участници в Oлимпийските игри при пътуването им до Канада. Досега над 200 роднини са се възползвали от предложението.