Отвъд ириса…

Ако си мислите, че операта е висша форма на изкуство, която би трябвало да се гледа/слуша във величествена среда сред притихнала тълпа от официално облечени гости, то имам повод да разбия на парченца този ваш вероятно наследен стереотип.

Опера може да се изпълни навсякъде. Да, вярно е, че има и един друг стереотип за дразнещия персонаж, който обича да пее арии докато се къпе…, но нямам предвид това. Искам да кажа буквално навсякъде, дори и на градски пазар за плодове и заленчуци!

Чудесна демонстрация, доказваща тезата ми, се случи на 11 сепрември в Канада. В самото сърце на Монреал градският оперен театър реши да покаже колко земна и естествена е оперната музика, дори в най-битовия аспект на ежедневието ни. За целта се организира еднопосочна смяна на ролите – няколко от продавачите на най-големия централен пазар за плодове и зеленчуци(и един цветарски магазин) са заменени за кратко от професионални оперни певци. Идеята е да се състои герила кампания чрез изненадващо за всички пазаруващи 15 минутно шоу. В един момент просто продавачите запяват арии от световноизвестни опери като “Травиата”, “Кармен” и т.н. В публиката има и пригласящи статисти. Колкото до ефекта – вижте сами как реагират хората:

Представлението толкова се харесва на участвалите и наблюдаващите, че се налага да се проведе и втора част малко по-късно същия ден.

За мен идеята е отлична. Какъв по-добър начин да разрушиш стереотип от нагледното му опровергаване? Едва ли вече присъстващите или хората, които са научили за случилото се, мислят, че операта е само за отбрани хора от висшето общество или че за да отидеш на опера, трябва да отговаряш на остарели стереотипни образи. Ако от градския оперен театър продължат кампанията си и на други места, ефектът ще е все по-силен. Изгражда се една по-приземена представа за операта, която бързо може да напълни залите за следващите представления, дори и във време на криза.

Отделен въпрос е, че кампанията е напълно според герила философията – разходите за реализация са минимални, водеща е идеята.

Хайде, признайте си чистосърдечно, че го искате… И то поне по няколко пъти на ден. Аз лично днес имам особено желание да го сторя и съм си набелязал съвсем конкретен обект. Но както и да е. Това, което ще ви свърши работа, е една добра идея как да се подготвите подобаващо. Ето рецептата за максимална ефективност:

1. Купете си нови обувки “Diesel”
2. Минете обучение в тренировъчния им център
3. Изберете си цели и практикувайте!

Защо точно “Diesel” ли? Много просто – защото не са направени, за да тичаш с тях, а за да можеш отлично да риташ задници.

Новата кампания на “Diesel” е велика. Вероятно сте забелязали, че марката ми е много любима, заради готините неща, които правят. Само ще напомня за “Disconnect” и “Sex sells“… Но новата им идея е повече от добра и чудесно таргетирана! Слоганът е “Not made for running. Great for kicking asses” и кампанията е изцяло интернет базирана на сайта им.

При посещение на страницата ще видите няколко категории със забавно съдържание. В каталога ще можете да си изберете обувка на марката, персонаж за ритане и техника на изпълнение, след което да се наслаждавате на ефекта от демонстрацията. Има и “Ass kicking performance” секция, където в интро ще ви обяснят идеята на кампанията.  Разбира се, не липсва и видео галерия, където ще видите повече от забавни клипчета, като мой фаворит определено е “Ass kicking training center”-a. Знанията, които ще научите там, са безценни:

В допълнение ще откриете и три готини хрумвания. Първото е  списък с “kickable people“, който май всеки е искал да ритне поне веднъж – псевдо звезди, папараци, диктатори, зъболекари, съседи и т.н. Второто е бийтбокс галерия, а третото – TWITT ass! Задължително обърнете внимание на последното.

Представям ви и обувката на бъдещето – впечатляваща, нецензурна и презентирана на немски:

За завършек все пак искам да подчертая и още нещо, което правилно се отбележи от някои фенове. Освен буквалният си превод, фразата “kick (some) ass” има и други значения, между които “да покажа на какво съм способен” и “да превъзхождам другите”. И двете чудесно се свързват с имиджа и изразните средства на бранда.

Вече явно става традиция всяка есен Джъд Лоу да се снима в реклама на “Dior”.  След първия рекламен клип от 2008, последва и втори, който беше заснет точно преди година. Сега предлагам на вниманието ви третия, който е нещо мноооооого по-различно.

Създаден е от тандема Гай Ричи(бившия на Мадона и гениален режисьор) – Джъд Лоу(обявен за най-секси мъж на планената преди няколко години и също толкова гениален актьор). Казвам тандем, защото те вече показаха какво могат в ‘Шерлок Холмс”.  Може би това е една от причините за проекта от “Dior” да поканят именно Гай Ричи. Така или иначе – вече е готов новият рекламен клип на “Dior Homme”, който трудно може да бъде наречен рекламен спот. Продължителността му е 5 минути(4 + 1 минута кредити), което го прави по-скоро късометражен филм.  Освен това, честно казано, не мисля, че филмът има точен смисъл и идея – опитайте се да разтълкувате видяното в последствие и ще се убедите. Ако все пак някой е разбрал какъв е точният сюжет и символичните връзки – нека да ме поправи в коментарите.

Въпреки странността си и невъзможността за точно възприятие, този филм борави умело със сетивата и оставя забележителни следи. Той е по-скоро филм-изкуство, създаден заради самото усещане за изкуство. Това го прави изключително подходящ за комуникация на усещания, с каквито желаем да се свързва продукт като парфюмът ни. Клипът успява да смеси редица важни подсъзнателни послания и сюжети, изграждайки психологически “котви” за тях, директно свързани с парфюма(средството за постигане на непознати усещания). Поради тези причини смятам, че работата по клипа е свършена професионално и ефективността ще е много по-голяма от простото привличане на известна личност като рекламно лице на бранд. Видеото вече е гледано над 200 000 пъти. Но вижте сами… или по-скоро усетете:

Facebook тества разработка, която ще позволи на потребителите да се “абонират” за други потребители. Новината разпространи Nick O’Neill от AllFacebook, който сподели официалното изказване на Facebook по темата: “Тази разработка се тества от малка част от потребителите на Facebook. Тя ще позволи абонирането за потребители и страници с цел получаване на съобщение при всяко тяхно обновяване – при промяна на статус, добавяне на снимки, бележки и т.н.”

На практика това нововъведение може да превърне Facebook в инструмент за селектиране и запазване на съдържание, подобно на RSS четците. С оглед навлизането на много медии чрез страници на сайта – повече от вероятно е новата разработка да бъде използвана и като news feed от потребителите.

Ето как ще изглежда нововъведението според разпространените скрийшоти:

Ако сте пропуснали вирусния клип на “Levi’s” от преди месец и половина, то вече над 2 милиона не са направили вашата грешка. Време е да наваксате…
Представям ви изключително приятната и емоционална кампания “Walk across America”, която успя да привлече огромно внимание към себе си за две седмици. Днес вече е постигнала целите си кампания, която продължава да привлича все повече хора, които да я споделят. Причините са няколко:
- професионални и красиви фотографии;
- почти носталгично и много емоционално послание за дома;
- действително пътуване през повечето от най-красивите места в Америка, пресъздаено чрез огромно количество снимки;
- отлично визуално изпълнение и съчетание на stop-motion с динамика;
- страхотна музика;
- наистина подходящ спонсор.

Кампанията е измислена като проект на не особено известните “Conscious Minds”. В основата му са двама приятели режисьори – Blake Heal и Peter Cote. Те измислят идеята за клипа, след което търсят спонсор за реализацията му и го откриват в лицето на “Levi’s.” От компанията се оказват достатъчно далновидни, за да прозрат, че концепцията се свързва отлично с философията и посланията на техния бранд. И така се решил проблемът какви дънки да обуе персонажът…

Не по-малко интересен е разказът на създателите за направата  на клипа – как са заснети кадрите, какви трудности са срещнали, как са изпипани всички елементи, така че съчетанието им да изглежда в пълен синхрон…

P.S. Дори видеото за направата е гледано над 300 000 пъти.