Наскоро Google разпространи данни от eMarketer, които съдържат ценна информация относно нагласите на потребителите на Facebook в САЩ към страниците на брандове. Процентното разпределение, което виждате по-горе, показва много любопитен факт – над половината от потребителите не са фенове на нито една бранд страница!
Как мислите – на какво се дължи този факт? Дали самите компании допускат грешки в комуникацията си или на потребителите им е писнало от маркетинг и желаят да запазят лично си пространство в социалната медия?
Интересна е и графиката, която показва причините, поради които потребителите най-често приемат да следват страница на бранд. На първо място е възможността да получават отстъпки или да участват в промоции – явно ползата се отразява на привързаността. На второ място е така желаната от компаниите показност – 18% искат да демонстрират подкрепата си към определен бранд. Обнадеждаващи са и другите две водещи причини – за забавление и за получаване на информация от първа ръка. Oчевидно има полза от усилията на множество маркетингови отдели и агенции да създават интересно и полезно съдържание за страниците.
Накратко казано – потребителите очакват най-вече да предлагате ползи, да забавлявате и да информирате. Това трябва да са основни цели на всеки, който полага основите на своята стратегия във Facebook. А дали нещо се пропуска между редовете и числата в статистиките?
Симптоматичен е и интересът на Google към случващото се във Facebook и нагласите на потребителите. Може би скоро ще се потвърдят официално съмненията за подготовка на конкурентен проект. Само дано той да е по-успешен от Nexus One и Google Wave…
В днешната тема всъщност искам по-скоро да обсъдя с вас темата, отколкото да подходя към нея категорично. Става думата за налагането на алкохолен продукт(най-често водка) чрез музикални изпълнители(най-често рапъри).
Вероятно веднага се сещате за “Ъпсурт” и тяхната дългогодишна любовна връзка с “Мери Джейн”. Да припомня например емблематичната песен “Без възпитание“, в която откриваме почти невинния текст “за Мери Джейн ме изпрати Кърт Кобейн…” Много по-силно е обаче, когато имаме директен визуален product palcement в клип. Такъв е случая с последната им хитова песен – “Мрън, мрън“, където напитката се показва и дори почти сервира неведнъж, а брандировката по музикалните инструменти е почти натрапчива. Самите рапъри от групата откровено споменаха в много интервюта, че благодарение на водката съществува песента и клипа, защото такава е ситуацията в България – без подкрепата на частния бизнес трудно могат да съществуват дори добре познати групи или творци. Дори цитатът в текста е повече от красноречив – „К`во да те почерпя в тая криза? Мери Джейн или някакъв друг атрактант!“ Но пък резултатите са повече от добри – познаваемостта на бранда расте, спомена се на десетки места, клипът е гледан близо един милион пъти в различните сайтове, а според данни от фейсбук песента е достигнала до поне 1 милион българи.
Дотук добре. Но смятате ли, че само българският рап се издържа от водка? Разбира се, че не! Този месец имаме много добър пример - песента на Риана и Еминем – “Love The Way You Lie”. Тук мащабите са доста по-големи – песента моментално се превърна в хит(донякъде и заради личната история на Риана, която е близка до идеята на клипа) и вече има над 60 милиона гледания. Трябва да призная и че клипът е много професионално заснет, а текстът и музиката също са на ниво. Но ми направи впечатление очевидният product palcement на водка и в този случай. Не че това не е практика вече – виждал съм какви ли не марки дрежи, технологични джаджи, козметика и т.н. в хитови песни. Но алкохолният бранш е по-различен, почти навсякъде присъстват доста рестрикции относно показването му в реклами, а и в случая брандът е представен точно в ключовите моменти на песента. Водка “Столичная” се появява не само като избор в супермаркета, но и в най-чувствения момент на контрастни чувства, когато геройте(Доминик Монаган и Меган Фокс) се целуват.
Е, поне по един клитерии българският и световният рап си приличат. Но въпросът ми е дали това, от една страна, е морален ход, а от друга – работеща стратегия. Според вас има ли действително големи ползи за брандовете, когато се появяват в клиповече на хитови песни. Дали инвестициите(които уверено твърдя, че не се малки), наистина си заслужават? Да, песните с насочени към точната аудитория. Да, брандът изгражда познаваемост и позитивни нагласи у феновете. Но наистина ли ефектът е силен? Има ли значение брандировката за феновете и дали те наистина се привързват към нея? Дори – забелязват ли я, ако тя се постави не чак толкова натрапчиво? Или просто я възприемат като забавен елемент, а компанията – като един от многото организатори на проекта(клипа)?
Все въпроси, на които ми е интересно да чуя мнението ви.
P.S. Малко извън темата, но напомням, че и Лейди Гага представи водка(Nemiroff) в клипа си “Bad Romance” очевадно. Достатъчно е да видите първите секунди от клипа. След това се появява водката или формата й още няколко пъти.
Няма какво да увъртам – направо започвам със същественото. Жените може и да не четат материала, а мъжете си заслужава да се концентрират. Сигурно поне веднъж сте си мечтали за място, където да разполагате с абсолютно спокойствие и цял отбор готини мацки, които да правят всичко за вас. Е, нека да ограничим това всичко “само” до забавления от рода на бой с възглавници по бикини, сервиране на закуска в леглото, масаж, спа процедури, споделена игра на плажен волейбол, риболов, голф… и пак подчертавам – всичко това в компанията на полуголи красавици! Е, такова място вече е създадено…
Unilever инвестираха в изграждането на курорт единствено за мъже в Австралия. Свързан е с новата кампания на Lynx(Axe) – Lynx Lodge. На сайта ще можете да се запознаете подробно с курорта, намиращ се на брега на езерото Macquarie – “персонала” по бикини, локациите, 33-те вида забавления и условията за участие в играта, която може да ви направи първия посетител на това райско място.
Вижте колко нужни сте на курорта!
Курортът ще бъде открит през ноември…
P.S. Забавен е най-харесваният коментар под видеото в You Tube, в който потребител твърди, че ще се пренесе там само ако имат Xbox… Ех, променят се представите за рая вече, ще трябва да строим нов…
Крайно време е да посъбудя от летен сън блога. Затова съм ви подготвил няколко много готини и отговарящи на сезона кампании, които ме впечатлиха междувременно. Надявам се да сте успели да си починете, но ако все пак още не сте го сторили – имам интересно предложение за дестинация именно за вас!
Защо не посетите курортното селище Пасу-де-Аркуш в Португалия? Намира се в близост до Лисабон и отскоро предлага допълнителна атракция, освен прекрасната природа и умерена застроеност на региона. Щом четете този блог, вероятно вече сте достатъчно повредени от маркетинга, за да ви се стори интересна идеята, която ще последва…
Именно на това място “Schweppes” са решили да реализират брандировка на гейзер – нещо, което за първи път виждам. Определено не съм ок подобни идеи да се превръщат в честа практика, защото само това ни липсва – да се възползваме от природата и като рекламен носител. Но в случая хрумването ми се струва забавно и все пак е временно. Със сигурност идеята има не малко противници и в това съм уверен дори без да търся такива мнения. Темата е болезнена в цял свят.
А какво точно са направили? Просто са поставили една огромна бутилка около извора, така че да се възползват от зрителния ефект и силата, с която водата се изстрелва нагоре. Но реализацията никак не е била лесна – бутилката тежи над 500 кг и монтирането е изисквало доста усилия, изчисления и изполване на техника. Ще видите повече в самия клип:
Не знам за вас, но аз обожавам коктейлите. Мнозина ги смятат за тренд, нещо което е било модно известно време и сега е отживелица. Но феновете на коктейлите си остават. Особено когато е лято и в съзнанието ти се вклини дума като “мохито” или “дайкири”.
По отношение на коктейлите има също толкова предпочитания, колкото и възможноти – почти безграничен брой. Но има и “класически” питиета, за които всеки е чувал и с голяма вероятност – опитвал. Но дали това е бил наистина оригиналът?
В този пост ще ви разкажа и покажа последната част от кампания на “Bacardi”, която ме впечатли предимно подсъзнателно и емоционално, заради хубавите асоциации. Но подозирам, че и на вас ще се отрази положително. Тази публикация е и за Деси Бошнакова, която с този пост ме подсети да пиша по темата.
Представям ви вирусната кампания “True originals”. Може би вече са ви познати някои от частите й. Тя започна през миналата година и до днес вече има създадени четири клипа. Последният от тях се появи преди броени дни.
Кампанията е посветена на барманското изкуство. В центъра на действивието винаги е един и същи човек – мъж в костюм, който никога не се показва изцяло в лице. Единствено усмивката му е запазен елемент на всички клипове. Същият този главен герой обикаля барове из целия свят със завидната мисия да открие истинските оригинали на коктейли, приготвени от майстор по класическа рецепта.
Последният клип е създаден от “Think Espionage” и в него ще видите как се приготвя “Куба Либре”.
А ето ги и останалите клипове от поредицата. Обединяващ за всички тях е сюжетът, присъствието на Bacardi като важна съставка на коктейлите, костюмираният мъж и старанието, с което се подготвя всеки коктейл. Не е случайно, че тези клипове са станали доста популярни сред барманите и любителите на коктейлите. А каква по-подходяща аудитория за посланията на “Bacardi”?
Тук е мястото да споделите своите любими коктейли и да оцените дали наистина “Bacardi” заслужава да е съставка за класическото приготвяне на най-известните от тях?
На второ място е така желаната от компаниите показност – 18% искат да демонстрират подкрепата си към определен бранд. Обнадеждаващи са и другите две водещи причини – за забавление и за получаване на информация от първа ръка. Oчевидно има полза от усилията на множество маркетингови отдели и агенции да създават интересно и полезно съдържание за страниците.
