Отвъд ириса…

По стечение на обстоятелствата тази седмица не ми остава време да пиша за готините неща, които виждам да се реализират напоследък. Но макар и за малко, искам да споделя с вас една много въздействаща(поне на мен) идея, която видях тази сутрин. Изгледайте сами разказа на това 15 годишно момче. Не е интересно или нужно аз да ви напътствам. Просто натиснете върху снимката на момчето и вижте какво ще се случи…

Хареса ли ви? Смятате ли, че ще въздейства и на други?

Представям ви една креативна и много приятно изпълнена идея. Да разкажеш по интересен начин за до болка позната тема като почистващата сила на препарати дори и в негореща вода, е трудна задача. И от Grey Аржентина са я решили по блестящ начин – с трогателна любовна история. Романтичната история, която ще видите по-долу, е реклама на “Magistral”, но по един особено ненатрапчив начин. В центъра е поставен самият проблем и той се оказва жизненоважен. А колкото до самия “Magistral” – то той е просто магическото средство за решаване на проблема. Както във всички подобни реклами.

Забележителните моменти са няколко:

• присъствието на бранда е съвсем нищожно, но се запомня;
• клипа е едва 70 сек., но ми остави доста по-трайни впечатления и може да се нарече кратко късометражно филмче  със собствен сюжет;
• използвана е емоцията на романтичната любов, за разлика от повечето случаи, където водеща е съпружеската любов или насладата на деца;
• изпълнението е далеч по-приятно и нестандартно.

Напоследък стана много популярен похват да се създават маркетингови кампании на основата на фестивал или онлайн киносалон за късометражно кино. Такива например са ежегодното предизвикателство на Jameson и фестивалът на “Schweppes”. Все по популярни са и единичните късометражни филми, финансирани от бранд с цел вирусно разпространение. Тук отличници бяха например “Apricot” на Nespesso и отново Schweppes със “Signs”. Василена също писа за много подходящи примери тук, а най-близо до настоящия пример е новото филмче на Absolut, защото впечатлява с ненатрапчивостта на бранда – няма нито едно появяване вътре във филма.

Днес ще споделя с вас още един добър пример в жанра. Отличителното е, че той не е самоцелен, просто следвайки модата на късометражното кино и високата вероятност за вирусно разпространение, а напълно обвързан с приложението на продукта. Защото в центъра на вниманието е първият телевизор с кино резолюция(21:9) и качество на картината. На него буквално ще можете са видите премиерите на пет късометражни филма. Това е и единственото присъствие на бранд – през цялото време следите случващото се на екрана на телевизора, вместо той да ви се натрапва в действието или сюжета.

Ето и в какво се състои самата кампания. Казва се “Parallel Lines” и е създадена от добре познатите DDB London, Tribal DDB Amsterdam и продуцентската компания на Ридли Скот – RSA Films. Може би вече свързвате Tribal DDB Amsterdam и Philips с успеха им при представянето на този телевизор с видеото “Carousel”, което спечели златен лъв в Кан през миналата година и дълго се обсъждаше как точно е направено, докато от агенцията не спеделиха мейкинга. Сега сътвореното е не по-малко интересно. Създадени са 5 филмчета от различни режисьори на една и съща тема. Общото между тях е, че във всичките диалогът е абсолютно един и същ. Но самите филми са тотално различаващи се – като жанр, филмова реализация, място. Заснети са в Москва, Лондон, Уругвай, Китай  и Южна Африка. А режисьорите на Ридли Скот са: Greg Fay(El Secreto de Mateo), Johnny Hardstaff(Darkroom), Carl Erik Rinsch(The Gift), Jake Scott(The Hunt) и Hi-Sim(Jun & the Hidden Skies). Качвам всички филми отдолу за ваше улеснение, но ви препоръчвам да ги гледата на сайта. Много по-готино е.

Общата идея – “Има много начини да разкажете една история, но да я видите – само един”.

Една от най-важните теми при изучаването на маркетинг и изкуството по създаване на рекламни послания е провокацията.  Обикновено заговори ли се за нея, всички си представят няколко непроменливи стереотипа, заложени в човешката природа и подробно изследвани в психологията. Но първата лекция във всички университети задължително включва силата на секса и емоциите, макар и пресъздадени на подсъзнателно ниво.  Може и да не познавате в дълбочина психологическите теории, архетипове и разделения на символите, но всички са чували десетки пъти да се твърди и преповратя правилото: “Сексът продава”. В резултат  днес от всяко кътче на градската среда ни примамват голи модели, сексуални символи, еротични фрази и предимно вулгарни намеци от недостатъчно развили се рекламисти. Е, да – наистина продава, но не всичко. Има доста примери за сектори, в които лекомислието и първичните послания по-скоро тотално разрушават доверието в бранда или компанията. Но… не е така, ако проваваш дънки. Още по-малко, ако си с вече скандалния имидж на “Diesel” и решиш да вкараш малко хумор в открито сексуалните си послания. В този случаи признавам с усмивка, че идеята e готина, адекватна, силно емоционална и привличаща.

Преди дни “Diesel” пуснаха лятната си колекция, покрепена от съпътстваща кампания за популяризиране(да се чете скандализиране). Провокацията идва от слогана “SEX SELLS”, които е заигравка с популярната теория за успешните продажби чрез и на секс. А “незначителната” добавка е, че за тяхно съжаление те продават дънки. А секса го раздават безплатно.

По-долу можете да разгледате печатните рекламни визии, а още инфо и снимки ще намерите на фен страницата им във Facebook. Снимките са заснети от Мико Лим, който бил китайско-чешко-американски фотограф. Уау!

А промоционалната активност около кампанията е, че с всяка закупена дреха в магазините се получава и безплатна брандирана секс играчка(отдавна твърдя, че е хитро да се брандират секс играчки с послания за удоволствие ) за допълнителна наслада. Такова е устройството за визуално увеличение на мъжкия полов орган, което отдолу ще видите в демонстрацията на повече от странен балет. А за край съм ви снимал и как изглеждат магазините на Diesel в Холандия, Белгия и Люксембург… Трудно правят впечатление, нали?

Чували ли сте вече за “Smirnoff Experience”? Ако да – то вече знаете, че това не е обикновено парти – това е идеята за пътуване и потапяне в духа на нощната култура по света. А ако вече сте присъствали на такъв концерт – определено ви завиждам. “Smirnoff Experience” са серия от оригинални концерти за търсачите на особени усещания, които се стремят към лично преживяване на музиката, към музиката като приключение.

Досега “Smirnoff Experience” са покорили метрополиси като Москва, Шанхай, Париж, Ню Йорк, Лондон… но темата на днешната публикация е предстоящият “SMIRNOFF EXPERIENCE SOUTH AFRICA”. Ще попитате какво му е отличимото и специалното? А аз ще ви отговоря с една дума – DJ Tiesto…

Концертът на 15 май се очаква да счупи всичко постигнато досега. Той цели да предостави изключително изживяване на феновете от двете страни – тези на силния алкохолен бранд и милионите почитатели на един от най-великите диджей в света. Официално описват концертите от поредицата “непрестанно търсене на нощната култура със собствен облик, нощния живот, който носи различна емоция и притежава специфична харизма”. Но очакванията за Африка е да станем свидетели на неповторимо смесване на музика и култури.

След като споделих емоциите си относно готината идея, май е време да обясня и защо според мен идеята е силна? И защо пиша за нея тук…

Маркетинговата кампания на концерта е интелигентна, ненатрапчива и ефективна. Ако посетите страницата на Smirnoff, естествено, ще попаднете на банери и обявявания на кампанията. На отделна страница ще ви обяснят и какво представляват концертите, каква точно музика ще се смеси, кои ще партнират на Tiesto, какви са промоционалните награди и т.н. Дотук нищо необичайно.  Забележителното е в начина, по който те успяват да използват имиджа и славата на Tiesto в социалните мрежи. Ако отворите официалния канал на диджея в You Tube, ще попаднете на видео и покана за концерта.  Ако посетите фен страницата на “Smirnoff” във Facebook и станете почитатели, ще получите достъп до екстра публикации, снимки и тематични файлове за сваляне. За феновете във Facebook DJ Tiesto и местните BLK JKS(определени като “най-добра нова банда на Африка” от сп. Rolling Stone) ще запишат специален микс през април.  Той ще бъде представен в нощта на 15 май и ще бъде достъпен за сваляне единствено от фенове. Имайки предвид успеха на предишните сътрудничества на Tiesto с известни изпълнители, очаква се този микс да е абсолютен хит през следващите месеци. А за да не говоря празни приказки относно еуфорията и видимата полза от идеята и използването на социални медии, ще ви дам прост пример. Погледнете какво се случва на стената на фен страницата.  Какъв ще е резултатът според вас?