Отвъд ириса…

Всички ние сме просто деца за своите майки. Включително и олимпийските шампиони. Или поне това ни внушава новата рекламна кампания на P&G.

Wieden + Kennedy наскоро създадоха един изключително емоционален образ на майката. Идеята е силна, изчистена, обсебваща. Няма нещо непознато – напротив, почти всички добре познаваме пословичната загриженост на майките към децата им, независимо от техния ранг, постижения, възраст. В клипчето е използвана неповторимата магия на олимпиадата и нейните големи шампиони – всички те сякаш са раними и незащитени деца. Слоганът е: “To Their Moms, They’ll Always Be Kids.” и целият клип е изграден по метода на емоционална вълна, която в края се разлива в обединяващото послание P&G “Proud Sponsor of Mom”. Какво по-гениално просто и въздействащо послание за световния лидер в производството на козметика, детски принадлежности и препарати, улесняващи домакинството?

Втората част от кампанията, която беше пусната съвсем наскоро, показва майките в ролята на постоянен спътник през целия живот – от рождението през целия жизнен път тя е тази, която ти вдъхва вяра, увереност, спокойствие… Озвучаването е перфектно подбрано – “Never Walk Alone”. Прочутата песен, написана през 1945г. от Ричард Роджърс и превърнала се по-късно в част от репертоара на изпълнители като Елвис Пресли и Франк Синатра. Спотът завършва с “Thank you, Mom!” и същото обединяващо послание.

P&G е спонсор на олимпийския отбор на САЩ. Мисля си, че това е един забележителен пример за използване на ситуацията, за да се създаде адекватна, актуална и дълбоко емоционална кампания. Ами ти?

Това е важен въпрос. Представи си група секси момичета, която всеки ден се събира за почти целодневни снимки на новите реклами на дезодоранти “Lynx”(известни в повечето страни като “Axe”). Какво ли правят те след края на тежък работен ден?

BBH London ни дават отговора. Съвсем буквално и нагледно. В кампанията “After Hours” завесата над тази тайна е вдигната високо. За феновете не остава нищо скрито, но всичко с времето си. Kато начало е създадена специална страница във ФБ, както и е пуснат първи тийзър, даващ възможност на феновете да помечтаят какви ли биха могли да са нещата, с които се занимават момичетата в свободните си часове:

Следва и нагледното представяне в поредица от стилно снимани кратки филчета. Камерата успява да се вмъкне в интимните моменти от почивката на момичетата, показвайки как се забавляват и отдъхват след напрегнатия ден. Хубаво е, че всичко е направено по един особено съблазнителен и забавен начин, без да се прокрадва досадна брандировка. Представени са и заигравки с почитателите като намирането на значимия отговор на въпроса “Колко момичета на “Lynx” са необходими, за да сменят една крушка?”… Е, давам ти възможност най-сетне да се насладиш на самите клипчета:

Чрез този пост искам да ти покажа три презентации, който вероятно си виждал. Но едва ли си се съсредоточил към специфичната стилистика, благодарение на която тези презентации са успешни и дори са се превърнали в учебен материал за маркетолози, висши мениджъри и търговци.

Заинтригува ме колко различни могат да бъдат презентаторите(да – презентаторите, защото именно те са в основата на успешните презентации) и въпреки това да постигат еднакво приветствен и ентусиазиран отклик от публиката си. Независимо дали го измерваме в постигнати продажби или известност. Тези хора имат своето обаяние.. Имат и много самочувствие. Както и подготовка. Но тези неща не са достатъчни, за да се постигне техния ефект. Тези хора имат стил!

1. Дик Харт.

Неговият стил е толкова бърз, че дори е трудно проследим. Да презентираш със стотици слайдове за 20 минути не е по силите на всеки. Изисква се много подготовка и талант. Понякога имаш чувството, че при този тип презентиране възприятието изпреварва визията, което е изключително трудно постижимо. Характерен маниер: бърз, прецизен, дословен, заковаващ вниманието, периодично смешен, не оставя време за мисловна съпротива. Стил: водач. Пример: представянето на Identity 2.0.

2. Стив Джобс.

Едва ли има изненадани. Стив е най-популярния пример за магическо обаяние на висш мениджър през последните години. Саморазвил се талант(за разлика от Обама например), неговият стил се развива през годините. Но и да се върнеш с 20 години назад, пак ще видим, че той винаги е притежавал способността да кара хората да се чувстват свидетели на нещо неповторимо. Неговият маниер е емоционален, кратък, със силни и постоянно изтъкващи се думи за превъзходство. Стил: тържествен. Може да придаде на  всяко представяне дух на специална церемония за избрани, която утре ще промени света. Пример: представянето на Macintosh през 1984 Обърнете внимание на начина, по който той говори за iPhone 20 години по-късно в интервю. Чували ли сте мениджър, който да говори по-уверено и вярващо за продукта си?

3. Гай Кавазаки.

Човек, който постоянно променя представите за социалните медии днес. И от когото мнозина откраднаха модела на поведение в Twitter. Той е забележително явление в много отношения, но аз ще се спра на неговата презентация, с която представи “The Art of Start”. Тук се забелязва не само увереност в стила на водене и представяне на идеи. Важен е начинът, по който го прави. Той използва блестящо чувство за хумор и ирония, което вече е много трудно да срещнем днес. Още по-малко на презентация. Основен маниер – ирония, нарушаване на правилата, откровеност, съпоставка, много хумор. Стил: забавен оратор. Пример: предстаяне на “The Art of Start” през 2006.

Ще се радвам, ако споделите и други интересни и различни като стил презентаторски модели, който са ви впечатлили.

Днес искам да покажа няколко класически примера за необходимост от елементарна преценка на контекста. В тези примери очевидно им е убягнало нещо важно на маркетинговите специалисти. И то не е в самото послание или рекламаната визия – напротив, те са си съвсем наред. Проблемите произтичат от липсата на малко съобразителност и договорка с предлагащите рекламни площи на обществени места, която се оказва с критично значение за крайния ефект.

Тази прекрасна визия на “NESTLE ICECREM” е в пълен цветови синхрон със средата. Само конкретния обект не се свързва с най-приятните неща за облизване. Поне кофата за боклук не изглежда толкова зле, колкото повечето в София. Може и да е  в резултат…

Тук някой е решил, че ескалаторите са добро място за реклама на турските авиолинии. Склонен съм да се съглася, стига да става въпрос за изкачващите и вероятността те да се повреждат постоянно е сравнително малка. Защото неработещ ескалатор е доста кофти асоциация с авиолиния, която цели предимно вдъхване на надеждност у потребителите. Но нищо не може да се сравни по неудачност с решението да се брандират и двете страни на ескалатор с необърната огледално визия. Получава се трайно усещане за съжаление към хвърлените средства и очевидна причина за подигравки от страна на конкуренцията.  И това ако не е черен ПР…

Тук не мисля да коментирам. Достатъчна е една усмивка.

Продължавам да смятам, че най-добрият учител в професиите, пряко свързани с въображението, е един добър пример. Затова днес споделям идеята на Kokokaka за представяне на новата пролетно-лятна колекция на Wrangler.

Вероятно ти се е налагало някои път да си спестиш малко време като си избереш и поръчаш необходимото по интернет. Онлайн продажбите постоянно увеличават своя дял в общите продажби и личните ми наблюдения са, че все по-често така се пазаруват и на пръв поглед прекалено индивидуализирани стоки като дрехите. Моето мнение е, че е странно да си избереш дреха, без да можеш да я докоснеш или пробваш наживо. Но фактите показват друго – около мен постоянно се обсъждат страхотни оферти за дрехи и бижута, предлагани на един или друг сайт. Тогава какво по-добро от това да предложиш максимално шоу и демонстрация на дрехите си именно онлайн?

Настоящата идея е такава – Wrangler представят новата си колекция по интерактивен и забавен начин чрез промо-сайт. На него с помощта на курсора можете да управлявате професионален модел,  който показва новите шест типа облекла и то с премерена доза хумор. Petrovsky & Ramone са двамата фотографи, които стоят в основата на проекта. А в резултат е създадено и рекламно клипче на колекцията: